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뉴발 ‘패딩 신발’ 어떻게 2030 女心 훔쳤나

뉴발란스 마케팅팀은 빅데이터팀과 함께 고객 조사를 통해 25~35세 여성 고객이 겨울철 방한용 슬리퍼나 뮬 스타일 제품을 선호한다는 점을 파악했다. 이후 더현대서울 등 해당 고객층이 모이는 백화점 현장 방문, 국내외 패션 인플루언서 착장 조사를 통해 트렌드를 확인했다. 출시를 결정한 뒤엔 ‘키워드…
출처 : 한국경제

뉴발란스, 한국 진출 14년 만에 매출 6000억 돌파…비결은?

글로벌 뉴발란스에는 운동화를 제외하고는 슬리퍼 상품 정도만 있는데 국내 트렌드를 기반으로 샌들 모델을 제안해 크게 성공했다. 더불어 ‘뉴트로’ ‘래플’ 마케팅 등 MZ세대가 열광할 만한 기획도 많이 전개했다. 뉴트로 마케팅이란 전통 브랜드, 한때 히트상품을 현대 감성으로 재해석해 중년층에게는…
출처 : 매경이코노미

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